PERCHÉ PARTECIPARE

Il comparto culturale sta vivendo una fase di profondo mutamento che sta interessando la fruizione dei prodotti, le modalità di raggiungimento dei pubblici e il rapporto tra domanda e offerta culturale.
Il corso permette di acquisire una base metodologica e strategica “audience focused” per la progettazione di azioni di ampliamento e diversificazione dei pubblici e di fare un affondo sulle opportunità offerte oggi dal digitale, in termini di strumenti e piattaforme.

PRINCIPALI TEMI AFFRONTATI

• Introduzione ai concetti chiave del marketing
• Introduzione ai concetti di brand, purpose e value proposition
• Modelli di marketing innovativo
• Analisi e segmentazione dei pubblici
• Audience-development e nuovi pubblici
• Campagne marketing: pianificazione e valutazione
• Testimonianze da istituzioni culturali in ambito patrimonio e performing arts

A CHI É RIVOLTO

• Progettisti culturali e professionisti che lavorano nell’ambito del marketing, della comunicazione e del fundraising, che desiderano esplorare strategie e strumenti per connettersi in modo più efficace ai propri pubblici
• Responsabili di organizzazioni culturali, pubbliche e private, che intendono ripensare le strategie di raggiungimento e coinvolgimento dei pubblici
• Freelance interessati ad acquisire metodologie e strumenti di lavoro del marketing culturale
• Funzionari, amministratori e referenti di enti pubblici e privati, interessati ad affrontare la sfida di una maggiore utenza
• Giovani professionisti e addetti marketing interessati a specializzarsi nella valorizzazione e promozione del comparto culturale